近年來,銀川市賀蘭縣緊緊圍繞“一優(yōu)三特”優(yōu)勢產業(yè)和主導產品,引導農業(yè)產業(yè)龍頭企業(yè)、農民專業(yè)合作社等優(yōu)質農產品基地建設主體,增強商標意識、品牌意識,培育了“黃河香大米”“立崗盤菜”“雙桂黃瓜”“五星茄子”等一村一品企業(yè)自主品牌;著力提升了“賀蘭螺絲菜”“丁北西芹”“張亮香瓜”農產品地理標志產品品牌。
一是創(chuàng)建與培育區(qū)域公用品牌。發(fā)揮“賀蘭螺絲菜”“丁北西芹”“張亮香瓜”本地品牌優(yōu)勢,提升“黃河綠康”“黃河香”等已有區(qū)域公用品牌的價值和地位,充分挖掘農業(yè)歷史文化,新培育“寇家湖大閘蟹”“賀蘭銀鱈魚”“藍灣南美白對蝦”等一批賀蘭農產品區(qū)域公用品牌。統(tǒng)領各區(qū)縣已有公用品牌和各企業(yè)品牌的一個農產品區(qū)域公用品牌。把“原字號”“*”“寧字號”農產品通過整合資源、擴規(guī)上檔,注入文化、生態(tài)、現(xiàn)代營銷、服務等新內容,提升活力,形成賀蘭農業(yè)與文化有機結合的品牌模式,提升品牌溢價效益。
二是培育和孵化企業(yè)品牌。鼓勵農業(yè)龍頭企業(yè)等主體加強協(xié)作,積極培育、申報生態(tài)原產地保護和地理標志證明商標、集體商標,打造農業(yè)區(qū)域公用品牌。鼓勵龍頭企業(yè)、合作社、家庭農場等申請注冊商標,爭創(chuàng)*商標、寧夏*商標、寧夏*產品,培育發(fā)展一批大米、蔬菜、優(yōu)質牛羊肉、優(yōu)質水產品等企業(yè)品牌和產品品牌。
三是拓展品牌農產品市場銷售渠道。創(chuàng)新品牌農產品銷售方式,大力發(fā)展直銷配送、農超對接等新型營銷模式。壯大農民經紀人隊伍,培養(yǎng)農產品運銷專業(yè)合作社。改造提升一批農產品物流市場,打造大米、牛羊肉、瓜菜、稻漁(稻蟹、稻鴨、稻泥鰍、稻魚)等全國或區(qū)域性特色農產品集散中心。鼓勵龍頭企業(yè)等新型農業(yè)經營主體,在國內大中城市建設賀蘭品牌農產品展示展銷中心、外銷窗口,組織寧夏農產品品牌目錄中的農產品,整體打包進入國內知名超市,設立寧夏品牌農產品銷售專區(qū)或店中店。實施“互聯(lián)網+品牌農產品”行動計劃,依托國內外知名電商平臺,大力發(fā)展農產品電子商務。
四是加強品牌農產品質量安全監(jiān)測監(jiān)管。建立健全農產品質量安全檢驗檢測和監(jiān)管體系,建立農業(yè)投入品在線管理和農產品質量安全可追溯體系。加大農藥、獸藥、飼料添加劑等投入品使用監(jiān)管,集中力量重點收繳清除違禁農獸藥。加強大米、蔬菜、牛羊肉、水產品等農產品例行監(jiān)測,完善市場準入、產地合格證制度。統(tǒng)一印制推廣“寧夏”“賀蘭”等區(qū)域性農產品質量安全追溯二維碼,將新型經營主體生產加工的農產品全部納入追溯范圍,逐步實現(xiàn)農產品生產、收購、貯藏、運輸、銷售全程可追溯。
五是建立農產品品牌保護機制。不斷加強農產品品牌的商標注冊、使用和保護情況的跟蹤。加大對“農產品品牌商標、專利等知識產權的保護,建立經營主體自我保護、行政保護和司法保護“三位一體”的品牌保護體系,形成聯(lián)動機制,嚴厲查處商標侵權、惡意搶注、非法使用標識等違法行為,建立健全農產品品牌保護跨區(qū)域合作機制,加強市場營銷和流通環(huán)節(jié)農產品品牌的保護和管理。
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