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　　黨的十九大報(bào)告指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，并提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。“新時(shí)代賦予新使命，新征程呼喚新作為”。2018年新年伊始，山東省農(nóng)業(yè)廳制定印發(fā)了《山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌提升行動(dòng)實(shí)施方案》，開(kāi)啟了品牌建設(shè)的新征程，續(xù)寫(xiě)新時(shí)代山東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)新篇章，力爭(zhēng)打造品牌強(qiáng)省的齊魯樣板。

　　山東作為農(nóng)業(yè)大省，煙臺(tái)大櫻桃、金鄉(xiāng)大蒜、昌樂(lè)西瓜、平邑金銀花等眾多產(chǎn)品家喻戶曉。據(jù)了解，為順應(yīng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新形勢(shì)，山東于2015年、2016年，分別以省政府名義印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見(jiàn)》和《山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案》，建立了由省農(nóng)業(yè)廳牽頭，省委宣傳部、省發(fā)改委、省經(jīng)信委、省科技廳、省財(cái)政廳等15個(gè)部門(mén)組成的省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)聯(lián)席會(huì)議制度，凝聚起服務(wù)全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的強(qiáng)大合力。

　　近年來(lái)，山東實(shí)施了“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”的戰(zhàn)略。2016年，山東省農(nóng)業(yè)廳牽頭設(shè)計(jì)并推出了“齊魯靈秀地品牌農(nóng)產(chǎn)品”省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象標(biāo)識(shí)和卡通形象。在全國(guó)率先建立了山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，制定并發(fā)布了省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)地方標(biāo)準(zhǔn)，遴選推出36個(gè)省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、300個(gè)企業(yè)（合作社）產(chǎn)品品牌、25家品牌農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)店。組織策劃實(shí)施了一系列精彩紛呈、效果顯著的宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，與省廣播電視臺(tái)達(dá)成品牌宣傳戰(zhàn)略合作協(xié)議，創(chuàng)設(shè)了《品牌農(nóng)業(yè)在山東》欄目，拍攝制作了《煙臺(tái)蘋(píng)果》、《章丘大蔥》、《菏澤牡丹》、《大澤山葡萄》等30多個(gè)區(qū)域公用品牌節(jié)目。

　　2017年9月，在第十五屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上，山東省在北京全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館召開(kāi)了第二批山東知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌暨山東品牌農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)店發(fā)布會(huì)。制作了品牌宣傳冊(cè)，精心設(shè)計(jì)并搭建了“露天推介中心”、“山東百米品牌長(zhǎng)廊”，108家企業(yè)產(chǎn)品品牌、34家區(qū)域公用品牌參與宣傳展示活動(dòng)，在全國(guó)精品館舉行了山東品牌農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)店揭牌儀式，取得了轟動(dòng)性宣傳效果。同年，山東打造“空中博覽館”：利用山東航空公司的106架飛機(jī)餐桌板廣告位，宣傳煙臺(tái)蘋(píng)果、萊蕪生姜等18個(gè)區(qū)域公用品牌。

　　2018年1月18日，為推動(dòng)山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建，山東品牌農(nóng)產(chǎn)品綜合服務(wù)平臺(tái)正式啟動(dòng)上線，進(jìn)一步推動(dòng)山東品牌農(nóng)產(chǎn)品叫得更響、銷得更遠(yuǎn)、賣(mài)得更好。2018年4月25日，由山東省農(nóng)業(yè)廳和大眾日?qǐng)?bào)社聯(lián)合主辦的“中國(guó)主流媒體•品牌農(nóng)業(yè)山東行”活動(dòng)在煙臺(tái)啟動(dòng)。本次活動(dòng)分為東、西兩條線路，宣傳覆蓋山東全省，來(lái)自全國(guó)各地近20家主流媒體的記者參與其中。在此后的10天時(shí)間里，采訪團(tuán)對(duì)煙臺(tái)、濰坊、淄博、聊城、濟(jì)寧、臨沂等地的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品、種植園區(qū)、畜牧養(yǎng)殖基地、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)等進(jìn)行深入采訪。了解“山東品牌農(nóng)業(yè)”建設(shè)成果，探訪山東省區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌、生產(chǎn)基地、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)新亮點(diǎn)。

　　山東省在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面的探索和實(shí)踐，不僅得到省委、省政府的高度評(píng)價(jià)，也引起了農(nóng)業(yè)部和其他省市的高度關(guān)注，先后兩次在全國(guó)性品牌工作會(huì)議上作典型發(fā)言，并被中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)中心編入《農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值戰(zhàn)略》一書(shū)。5個(gè)品牌入選中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，入選數(shù)量居全國(guó)*。

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