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南京農產品區(qū)域公用品牌建設進入快車道(圖)
農業(yè)網   時間:2018/9/17 9:42:00  來源:南京日報  閱讀數(shù):371

雞蛋

  “善田江寧”“八卦洲”,這是南京市著力打造的兩大農產品區(qū)域公用品牌,今年即將問世,屆時江蘇南京市的農產品區(qū)域公用品牌將達6個。

  僅一年時間,從無到有、從有到優(yōu),南京市各區(qū)和各街鎮(zhèn)對于發(fā)展農產品品牌建設都有了新的認識。這種新的認識,始于去年9月溧水發(fā)布的“無想田園”品牌。作為農產品區(qū)域公用品牌,“無想田園”有效解決了溧水全區(qū)農產品品牌“多、小、散”的問題。目前,使用“無想田園”品牌的企業(yè)有21家,涉及稻米、草雞蛋、草莓、藍莓、休閑農業(yè)等當?shù)氐奶禺a與特色。

  創(chuàng)建一個品牌很容易,但要運營好絕非易事。“在質量管控上,我們對企業(yè)的準入條件有嚴格限制,同時政府還出資建立農產品追溯系統(tǒng),下一步還要給農產品質量安全上保險。”溧水區(qū)農業(yè)局質環(huán)科副科長袁丹丹介紹,目前品牌準入條款共計10項,重點是保證農產品質量安全,只有完全符合這些條款的企業(yè)才能使用品牌;企業(yè)加入后,必須給所有農產品貼上二維碼,把生產過程中的相關要素錄入追溯系統(tǒng),便于消費者查詢和政府監(jiān)管;此外,政府還委托第三方檢測機構定期對企業(yè)進行抽檢,一旦發(fā)現(xiàn)有不合格產品,立刻通過追溯系統(tǒng)召回,并且停止該企業(yè)繼續(xù)使用“無想田園”品牌。

  今年上半年,“無想田園”農產品銷售達到6.3億元,有望提前實現(xiàn)10億元的全年目標。根據(jù)溧水區(qū)農業(yè)局的測算,“無想田園”一年的運營費用大概在1000萬元左右,包括搭建追溯系統(tǒng)、建立銷售渠道、統(tǒng)一設計包裝、品牌宣傳等。

  1000*“撬動”10個億,農產品區(qū)域公用品牌的建設讓溧水區(qū)嘗到了甜頭,不僅有效整合區(qū)域內農產品市場推廣資源,還提升了農產品市場競爭力、品牌影響力和產品美譽度,現(xiàn)在只要一提到溧水農產品,人們自然會想到“無想田園”。

  “無想田園”的成功案例也吸引了全市各涉農區(qū)和各街鎮(zhèn)不斷加入。記者從市農委獲悉,目前,南京市已經開始運營的農產品區(qū)域公用品牌共有4個,包括區(qū)級的溧水“無想田園”、高淳“固城湖”和“國際慢城”,還有鎮(zhèn)街級的“多彩竹鎮(zhèn)”,發(fā)展勢頭都不錯。而即將發(fā)布的區(qū)級“善田江寧”和鎮(zhèn)街級“八卦洲”,也將有效整合各自地區(qū)農產品資源。市農委質管處相關負責人認為,南京市各區(qū)和鎮(zhèn)街的農產品品牌都有“多、小、散”的特點,借鑒“無想田園”的成功經驗發(fā)展區(qū)域公用品牌,對于提升農產品質量、競爭力和效益來說,都能起到很好的作用。

  該負責人表示,下一步還要鼓勵更多資源條件好,產品豐富的地區(qū)創(chuàng)建農產品區(qū)域公用品牌,“加快農產品區(qū)域公用品牌的建設,可以倒逼企業(yè)和農民把好質量關,生產出更多綠色優(yōu)質的農產品,推進南京市農業(yè)高質量發(fā)展。”

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