農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨品牌具有成長速度快、產(chǎn)品溢價高、產(chǎn)業(yè)帶動大的特征。

　　農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨品牌是指那些發(fā)端于網(wǎng)購、成長于網(wǎng)購，主要通過網(wǎng)絡(luò)零售方式實(shí)現(xiàn)銷售，擁有一批忠實(shí)粉絲和消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品品牌。網(wǎng)貨品牌充分利用了互聯(lián)網(wǎng)跨時間和跨空間的特性，能夠在極短時間內(nèi)通過無損的信息傳播被更大范圍內(nèi)的消費(fèi)者知曉，在短時間內(nèi)建立品牌成為可能。例如網(wǎng)貨品牌“褚橙”發(fā)端于2010年，在2012年通過互聯(lián)網(wǎng)人物話題營銷一舉成名，僅用了幾年時間成為無可非議的互聯(lián)網(wǎng)橙類*名。

　　網(wǎng)貨品牌相比傳統(tǒng)品牌，對消費(fèi)者心理需求、社交需求的滿足占比更高，電商的海量需求聚合能力和高效供需匹配能力以及在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的*營銷，也為網(wǎng)貨品牌找到了愿意支付更高溢價的消費(fèi)者。

　　農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨品牌培育的關(guān)鍵路徑是找準(zhǔn)定位、講好故事。放棄對“三品一標(biāo)”數(shù)量的簡單追求，尊重農(nóng)產(chǎn)品地域性強(qiáng)的特征、融合故事營銷打動消費(fèi)者，通過IP定位、“地標(biāo)+細(xì)分品類”定位是培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨品牌的必由之路。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨品牌講故事的途徑越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)新媒體，例如依賴一些短視頻平臺，契合了移動互聯(lián)網(wǎng)和碎片化休閑時間的時代需求。

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