農產品網貨品牌具有成長速度快、產品溢價高、產業(yè)帶動大的特征。

　　農產品網貨品牌是指那些發(fā)端于網購、成長于網購，主要通過網絡零售方式實現銷售，擁有一批忠實粉絲和消費者的農產品品牌。網貨品牌充分利用了互聯網跨時間和跨空間的特性，能夠在極短時間內通過無損的信息傳播被更大范圍內的消費者知曉，在短時間內建立品牌成為可能。例如網貨品牌“褚橙”發(fā)端于2010年，在2012年通過互聯網人物話題營銷一舉成名，僅用了幾年時間成為無可非議的互聯網橙類*名。

　　網貨品牌相比傳統品牌，對消費者心理需求、社交需求的滿足占比更高，電商的海量需求聚合能力和高效供需匹配能力以及在大數據基礎上的*營銷，也為網貨品牌找到了愿意支付更高溢價的消費者。

　　農產品網貨品牌培育的關鍵路徑是找準定位、講好故事。放棄對“三品一標”數量的簡單追求，尊重農產品地域性強的特征、融合故事營銷打動消費者，通過IP定位、“地標+細分品類”定位是培育農產品網貨品牌的必由之路。農產品網貨品牌講故事的途徑越來越依賴互聯網新媒體，例如依賴一些短視頻平臺，契合了移動互聯網和碎片化休閑時間的時代需求。

農業(yè)網(Agronet.com.cn)微信掃一掃： 盡“掃”天下農商情